在做北京哎呀呀饰品超市之前，叶国富和无数生于70 年代的年轻人一样，大学毕业到广东去淘金。从最初的服装店小老板做起，后来成为中国台湾的服装连锁品牌蜜雪儿的加盟商。这段经历让叶国富第一次感受到大品牌的连锁经营理念，这为他今后创立哎呀呀连锁品牌埋下了伏笔。

　　2003 年，叶国富逐渐放手服装加盟的生意，决定自己创业。之前在经营蜜雪儿加盟店时，由于目标客户是20 多岁的年轻女性，叶国富注意到她们总是戴着各种新潮首饰，价格不贵而且更换频繁，他觉得饰品行业应该存在着很多机会，因为广东集聚了大量的饰品生产厂家，是全国三大饰品生产基地之一，并且这里也是全国五大饰品消费片区之一。

　　叶国富的第一家饰品店并没有名字，北京哎呀呀饰品超市仅仅是广东佛山路边的一个10 元店，他在店门口竖了个大牌子，上面写着“一律10 元”，就算是开张了。但是和一般的10 元店给人的简陋感觉不同，叶国富很注重店面装修，他把10 元店弄成了专卖店的样子，而且进货都是精挑细选。顾客进到店里，看到价廉物美的产品，会发出“哎呀呀”的惊叹，而且这个象声词也让人联想起年轻女孩娇嗔的声音，这便成为日后“哎呀呀”品牌的由来。